Год гостеприимства: как Крым ищет способы удержаться на курортном рынке с ростом ценфото
Южный берег Крыма традиционно держит планку высокой цены
Фото: Анна КИРИЕНКО. Перейти в Фотобанк КП
Крым в этом году показал рост туристического потока, получив конкурентное преимущество перед другими черноморскими курортами. Пляжи Анапы были закрыты из-за разлива мазута, Геленджик и Сочи оказались слишком дорогими для основной массы отдыхающих, и Крым получил туристический прирост, который по итогам года должен привести к семи миллионам отдыхающих. Следующий, 2026 год, объявлен Годом крымского гостеприимства, и его результативность зависит от того, насколько курортам полуострова удастся сохранить занятые позиции на рынке.
БРОНИРУЙ ЛЕТО ЗИМОЙ
Раннее бронирование в этом году началось как никогда рано. Не успели отели «выдохнуть» после активного высокого сезона, как уже в сентябре пошли брони на следующий год. Причем запросов оказалось больше, чем предложений.
Курорты пытаются сохранить позиции, занятые на рынке
Фото: Анна КИРИЕНКО. Перейти в Фотобанк КП
— Культура раннего бронирования внедрена, — подчеркивает исполнительный директор ассоциации «Туристический альянс Крыма» Светлана Возная. — Даже крымчане сегодня стараются забронировать летний отдых зимой, понимая разницу в чеке и востребованность хороших объектов.
Действительно, разница достигает 30–35% от летней стоимости. И столь существенная экономия активизировала запросы на лето следующего года: туристы стремятся заранее спланировать отдых, хотя еще пару лет назад он был по большей части спонтанным, что называется, с колес.
— В октябре был пиковый спрос на следующее лето, — отмечает генеральный директор управляющей компании SHELLDOR Анна Даниленко. — Потому что количество средств размещения, готовых сейчас выставить цены на следующий год, гораздо меньше. Мы выставляем не больше трети номеров, чтобы иметь возможность при росте спроса повышать стоимость остальных.
В первую очередь гости раскупают двух- и трехкомнатные номера. Это говорит о том, что в Крым едут всей семьей или большими компаниями, а бронировать отдельные апартаменты выходит дороже, чем жить всем вместе. Вторая тенденция – сокращение продолжительности отдыха в дорогих объектах и рост в отелях подешевле. То есть, привыкшие отдыхать в четырех- и пятизвездочных отелях просто сокращают количество дней, а неготовые урезать отпуск ради экономии перебираются в объекты классом пониже.
Курортный сезон 2026 года обойдется дороже предыдущего
Фото: Анна КИРИЕНКО. Перейти в Фотобанк КП
— Если ничего глобального не произойдет, сезон будет таким же, как в этом году. У нас есть ограничения в транспортной доступности, которые нам диктуют количественные показатели. И пока их не сняли, мы глобальных изменений не ждем, — пояснила Даниленко.
НАЛОГИ БОЛЬШЕ, ЦЕНЫ ВЫШЕ
Изменения, скорее всего, коснутся внутренней организации рынка туристических услуг и их стоимости. Налоговая реформа, которая меняет правила применения упрощенной системы налогообложения, и рост налога на добавленную стоимость неизбежно отразятся в ценниках.
— Добавляется бухгалтерской работы и использование специальных программ, — уточняет эксперт в области бухгалтерского и налогового права Анна Ерохина. — Кто был на упрощенной системе, но с Нового года уже под нее не попадает, вынуждены обращаться в консалтинговые фирмы, чтобы выстроить систему почти что с нуля. Мы делали расчет для одного крупного отеля, и его услуги должны повыситься на 5,5%, чтобы окупить затраты.
Это без учета инфляции, роста коммунальных платежей и стоимости расходных материалов. В общей сложности затратная часть увеличится на 10-15%. Причем это касается не только больших курортных комплексов, но и гостевых домов, которые к январю должны пройти самооценку, войти в реестр объектов размещения и получить свой уникальный ID, обязательный для размещения на платформах онлайн-бронирования и агрегаторах.
Крымская платформа бронирования уберет наценку агрегаторов
Фото: Анна КИРИЕНКО. Перейти в Фотобанк КП
— По нашим расчетам, затраты на выполнение требований к гостевым домам повысят стоимость размещения на 3-5%, — говорит руководитель объединения «Союз гостеприимства» Юлия Бедаш. — Но нас уже предупредили поставщики, что с Нового года их продукция будет дороже на 20%, что тоже отразится на себестоимости.
Владельцы арендного жилья не стали дожидаться итоговых цифр и уже повысили цены на лето. Гость из Волгограда Алексей три года подряд останавливался с семьей в двухкомнатной квартире одной из многоэтажек Партенита.
— В 2023 году мы платили 2,5 тысячи рублей за сутки. В 2024-м уже 3,1 тысячи, а в этом — 4,3 тысячи рублей. Сейчас звонил хозяевам, просят 5,5 тысяч. За три года больше чем вдвое подорожало при одних и тех же условиях, — указывает Алексей. — И это не агрегатор, это от собственников напрямую. Через онлайн-бронирование еще дороже будет.
СВОЯ ПЛАТФОРМА ДЛЯ БРОНИ
Крыму давно пора создать свою платформу для онлайн-бронирования и продвигать ее с минимальными затратами для отелей и гостевых домов. В этом убеждена эксперт, руководитель туроператора Людмила Бабий.
— Если мы не удержим цены, то эффект этого года будет сведен к нулю. А чтобы держать цены, у нас есть два пути: нам нужно увеличить номерной фонд, и в этом направлении многое делается, и создать свою онлайн-платформу по примеру «почившего» Booking, — уверена Бабий.
Действующие агрегаторы берут 20–25% комиссии, которая серьезно влияет на итоговую стоимость размещения. Крымская платформа с продвижением в интернете станет существенным аргументом для снижения затрат и стабильных цен в сезоне-2026.
2026-й объявлен Годом крымского гостеприимства
Фото: Анна КИРИЕНКО. Перейти в Фотобанк КП
КСТАТИ
По данным Минкурортов Крыма, за 11 месяцев 2025 года Крым посетили более 6,7 миллионов туристов. Еще свыше 300 тысяч ожидаются на новогодние праздники, которые в этом году продлятся 12 дней.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Розовое масло за полмиллиона и лавандовый релакс: чем Крым удивит туристов зимой