«Скидка 30%? А цена выросла»: почему ноябрьские распродажи разочаровали крымчан

Крымские продавцы завлекают фейковыми скидками в преддверии «Черной пятницы»

Александра ТИМОЩЕНКО

Крымчане все чаще делают покупки в обычных магазинах

Фото: Алексей БУЛАТОВ.

Всемирный день шопинга 11 ноября открывает череду ноябрьских распродаж, которые продлятся вплоть до Нового года. Однако в 2026-м Крым подошел к сезону скидок с целым набором ограничений: дорогая доставка, проблемы маркетплейсов и осторожный покупатель. «Комсомолка» разбиралась, стоит ли верить зачеркнутым ценникам и как не стать заложником импульсивных покупок.

ОФЛАЙН ПОБЕЖДАЕТ?

Пока маркетплейсы переживают последствия летних атак на склады, крымчане чаще делают покупки в обычных магазинах. Причина банальна - доставка на полуостров подорожала настолько, что некоторые товары стало дешевле покупать офлайн. Да и люди не готовы ждать и переплачивать за логистику.

Маркетплейсы хотят заманить крымчан акциями, хоть ценники там уже кусачие. Но увы, многие акции привлекают внимание только яркими баннерами, а по факту ценник во время распродажи выше, чем в обычные дни.

- Наблюдаю в ноябре странную тенденцию. Покупаю один и тот же крем раз в несколько месяцев. Обычно он стоит около трех тысяч – плюс-минус 500 рублей. А сейчас в том же месте с пометкой «скидка – 30%» - 3500 рублей. Это как понимать вообще? Какой-то конкретный обман, - жалуется в комментариях местного паблика жительница Симферополя.

МАРКЕТПЛЕЙСЫ НА ВТОРОМ ПЛАНЕ

Главный источник «больших распродаж» - маркетплейсы. В этом году их основательно потрепало. Многие селлеры не успели закупить товар к ноябрю, а часть и вовсе осталась без запасов прошлых коллекций. Как рассказала КП-Крым онлайн-продавец канцелярии Ольга, в этом году ассортимент, участвующий в акциях, будет скромнее, а глубина скидок - меньше:

- За последние полгода мы потеряли очень много денег, которые на сегодняшний день и не вернуть. Нам нужно хоть как-то заработать, чтобы совсем не уйти в минус. Распродажи – наш шанс получить немного, но и в условиях повышенного ажиотажа мы не сможем выйти даже в ноль.

По ее словам, скидки на маркетплейсах все равно будут, но лишь 5–10%, а не привычные 70–90%. Часть продавцов, потерявших запас товара, и вовсе выйдет из распродажи.

При этом, по словам доцента кафедры государственного муниципального управления института экономики и управления КФУ им. Вернадского Елены Вершицкой, выгода от покупок в 11.11 и «Черную пятницу» потенциально возможна, но не системная.

- В большей степени смысл акций для продавца - сегментация спроса и управление запасами, а не автоматическая передача потребителю части добавленной стоимости. Для покупателя же интересна не заявленная скидка, а отклонение фактической цены от той, которая была бы доступна вне акции, - говорит КП-Крым экономист.

Эксперт отмечает, что регуляторные проверки магазинов на полуострове фиксируют существенный риск фиктивных скидок. Значимая доля предложений формируется через предварительное завышение базовой цены, а в отдельных юрисдикциях некорректные исходные цены выявлялись примерно у трети онлайн-ритейлеров.

- Социологические опросы тоже фиксируют высокий уровень недоверия потребителей, а мониторинг цен нередко показывает, что минимальные значения достигаются до пика акции, а не в день распродажи.

КАК ПОКУПАТЬ С УМОМ: ОБЪЯСНЯЕТ ЭКОНОМИСТ

Выгода для простого покупателя становится достижимой при низких издержках мониторинга и жестком предварительном отборе. Елена Вершицкая рекомендует:

- ориентироваться на независимую историю цен за один-три месяца;

- сравнивать итоговую стоимость с учетом доставки и сопутствующих расходов;

- сопоставлять альтернативы;

- покупать только из заранее сформированного списка, игнорируя зачеркнутые цены и искусственные дедлайны.

- Таким образом, кто подготовился - проверил историю цен, составил список и посчитал доставку, тот может выиграть. Остальные рискуют купить «выгодно» то, что им вовсе не нужно.